“一上網就彈出各種廣告，就像牛皮癬一樣。”一網友對網絡廣告的吐槽，道出了不少人的心聲。對此，國家工商總局日前發布了《互聯網廣告監督管理暫行辦法（征求意見稿）》。種種舉措能否治愈網絡牛皮癬尚不得而知，但從輿論的一片叫好足見人們對流氓廣告厭惡之深。
實際上，互聯網產業多年的野蠻生長積累了不少弊習，流氓廣告只是亂象之一。且不說別的，不少門戶網站的內容就始終難逃侵權之嫌。“我們不生產新聞，我們是新聞的搬運工”。多年來，不知多少網站喊著這句口號，做著剽竊轉賣新聞的生意。盡管往往自稱內容經過授權，但究竟經哪些媒體的授權，利益返還形式又是什么，卻語焉不詳。如今，傳統門戶式微，移動互聯崛起，失范現象卻依舊隨行、花樣頻出。侵犯內容產權“跑馬圈地”的網絡企業，語不驚人死不休的標題黨，肆意造謠、攻擊、“人肉搜索”的網絡水軍，靠“星腥性”內容騙取點擊量的營銷賬號……無不加劇著互聯網世界的浮躁與戾氣，透支著內容生產商、廣大用戶的信任。
“皮之不存，毛將焉附”。在“互聯網+”被寄予厚望的今天，互聯網業者亟須補上規矩意識這一課。只有秉持遵規守法、互利共贏的原則，才能贏得未來。從產業發展規律來看，互聯網潛力再大，也終究不是運行在真空之中，僅靠自身是玩不轉的。內容生產商、網絡用戶、廣告主等主體，無不是支撐其發展的重要力量。倘若任性下去，不把他方利益當回事，放縱漠視版權、欺詐用戶等行為，到頭來埋單的終會是自己。
倒逼互聯網產業走出野蠻生長期，僅靠自律是不夠的，完備的外部監管體系必不可少。近些年，我們國家出臺了一系列法律法規，但仍存在過于籠統、可操作性不強等問題。接下來，關鍵是要提高立法質量，讓法律“長出牙齒”。同時，暢通維權通道，調動媒體、用戶等利益相關方的維權積極性；建立聯動機制，敦促各監管部門打出治理組合拳，一旦發現“犯規”，便吹響“哨聲”、亮出“黃牌”，讓其付出應有代價，涵養“凡有越軌，必受其咎”的網絡氛圍，扭轉無所忌憚、驕縱妄為的習性。
而今，我們已是名副其實的網絡大國，實現互聯網產業的良性發展，必須以依法有序為前提。陣痛在所難免，但要迎來健康鮮活的真發展，非得經此磨練不可。