《海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)比較研究》從互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)現(xiàn)狀、海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)環(huán)境差異及海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)間信息流通類型、渠道、信源、載體等方面出發(fā)，對(duì)海內(nèi)外輿論場(chǎng)進(jìn)行了深入分析、研究。
研究發(fā)現(xiàn)，海內(nèi)外輿論場(chǎng)共同面臨著“信息生產(chǎn)角色改變、傳播關(guān)系重構(gòu)、媒體生態(tài)嬗變、話語權(quán)重新分配”的環(huán)境轉(zhuǎn)變，并顯示出區(qū)域發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)普及程度、參與主體與社會(huì)文化上的四類差異。而普通網(wǎng)民是在不同輿論場(chǎng)之間傳遞消息的主要活躍因素。
《國(guó)內(nèi)媒體海外傳播研究》著重分析了國(guó)內(nèi)主流媒體海外社交網(wǎng)站布局狀況、推送內(nèi)容及受眾興趣點(diǎn)，并從技術(shù)、內(nèi)容、創(chuàng)意、隊(duì)伍、平臺(tái)五個(gè)方面闡述了未來國(guó)內(nèi)媒體海外傳播策略。
研究成果顯示，美國(guó)、澳大利亞、東南亞及非洲南部是國(guó)內(nèi)媒體海外傳播強(qiáng)勢(shì)地區(qū)。《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等中央媒體身負(fù)傳播中國(guó)聲音重任，成為傳播主力，通過多種渠道播發(fā)的軍事、外交議題受海外群體關(guān)注。
中國(guó)傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)信息研究院建議，國(guó)內(nèi)媒體在布局海外社交平臺(tái)信息傳播時(shí)，內(nèi)容上可多尋求跨文化的情感和價(jià)值共識(shí)，深耕海外社交平臺(tái)用戶特點(diǎn)與需求，形成中國(guó)風(fēng)的話語烙印。技術(shù)上，不斷豐富傳播形式，增加數(shù)據(jù)新聞、視頻新聞、動(dòng)畫新聞的比例，講好“中國(guó)故事”。